财富流向哪儿了

1997xg

人是种奇怪的动物。

老王在镇上开了个小馆子，专卖阳春面。一碗面10块钱，汤鲜面劲道，附近的人都爱吃。按理说，这样的小馆子安安稳稳开着，日子也过得下去。但老王不满足，他总想把这面卖到20块钱一碗去。

怎么卖呢？他琢磨来琢磨去，最后在墙上挂了几幅字，又给每碗面配了个小故事。说这汤是凌晨四点起来熬的，说这面是某个老手艺人的祖传配方。其实汤还是那个汤，面还是那个面，但自从有了这些"话"之后，吃面的人觉得这碗面确实不一样了。20块钱一碗，还真有人买。

再往深处想，这里面隐约有一笔账：人买一碗面，为的是填肚子。但人愿意多花10块钱买这碗面，为的是填脑子。那多出来的10块钱，买的是个"说法"。

这世界上大部分的财富流动，都是围绕这个"说法"在转。

你看那些搞大选的，花那么多钱在电视上反复出现。他们播的是什么呢？是一条一条的说辞。"这个人可靠"，"那个人不行"。播多了，大家就信了。其实大家生活中不认识这个人，但"说法"见多了，就跟真见过一样。

电影发行也是。一部电影上映前，铺天盖地的预告片、海报、路演。造那么大声势，为的是在你脑子里先搭个台子。等你看正片的时候，心里那个台子上已经摆好了期待、好奇、或者感动。你花钱买的哪是那张票啊，买的是进电影院之前就已经在你心里搭好的那场戏。

再说各种运动的宣传，不说政治运动，容易踩线，就说啥旅游节，体育运动一类的吧。一个国家、一个城市，往外掏那么多钱做宣传片、搞推介。那些钱买的是什么呢？买的是"印象"。印象这个东西虚得很，但虚的东西往往比实的还值钱。因为实的容易算，几斤几两一目了然。虚的没法算，你说是多少，它就能是多少。

钱长着两条腿。一条腿往实在的地方跑，买米买面买房子。另一条腿往虚的地方跑——往人心里的那个地方跑。

所有的宣传、造势、营销，瞄准的都是这个"心"。它们不跟你争论对错，也不跟你摆事实讲道理。它们就做一件事：在你心里深处，悄悄塞一个答案进去。

等你想起来的时候，那个答案已经长在你脑子里了，你就以为那是自己的想法。这时你再掏钱，就掏得心安理得了。

所以财富流向哪儿了？流向那些会讲故事的人手里了。故事讲得越大，流向那里的钱就越多。至于故事本身是真是假？那得看你愿意信几分了。

采花子

财富的流向多元化，既包括传统的消费和投资，也包括新兴的能源转型、科技行业和金融市场。